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上观 | 陈锡尧:疫情致运动场景消失倒逼中小体育企业转型,中国体育产业迎来高质量发展良机
時間:2020-02-29  

衆所周知,運動場景體驗本是體育消費的一大特色,一場突如其來的疫情爆發,讓中國體育産業受到不小沖擊,嚴峻態勢引致中國體育中小企業面臨經營生存壓力。據統計,全國各類體育産業單位已逾17萬家,80%以上是中小企業,其中從業人員數近600萬,是體育産業一支不可或缺的生力軍。這場疫情,讓不少中小體育企業遭遇艱難。

疫情對中國體育産業發展的影響

目前中國大多數中小體育企業偏重于輕資産運營,即便如此,對于以傳統運營方式的中小體育企業而言,痛楚仍明顯。這些行業在中國體育産業總量中占比相當高,難免影響到中國體育産業十三五規劃提出的體育消費達到1.5萬億總規模這一整體目標實現。

疫情對中國體育産業高質量發展影響也不言而喻,中小體育企業需要考慮疫情結束後的變化轉型;從政府層面來看,當務之急是如何盡快幫助中小體育企業重整旗鼓。在堅持市場發揮主體作用上,中小體育企業乃是中國體育産業發展十分重要的支柱。

近期,全国各省市纷纷出台了应对疫情影响,促进中小企业持续健康发展的各项措施。国家工信部特地颁布进一步加强对中小企业的财政扶持、金融扶持、创新支持、公共服務和统筹协调等六方面20条措施,以期通过降低税费、降低经营成本、提升现金流,在涉及公共服務的予以补助等,帮助广大中小企业坚定信心,渡过难关。显然,中国广大中小体育企业也在期盼各地政府部门能够更快、更扎实推出相应的措施。

中小體育企業的生存與發展

去年,中國體育産業吹響從高速增長逐步轉向高質量發展的號角,如今此次“戰疫”讓人們更加重視自身的健康狀況。彰顯健康的運動場景,完全契合人們的心理需求。借助運動追求健康的理念,會更加深入人心,也給中國體育市場繁榮帶來了發展動力。

疫情之下,市場爆發出不少新的商業需求,也催生了體育市場運營的叠代升級。疫情期間以人群集聚性運動的單一經營模式遭受重創,反觀春節期間網絡棋牌室的市場高速增長,以及手遊APP發展依然增速,在一定程度上反映出現有的體育企業反應能力緩慢,體育産品嚴重匮乏。

人們被“宅”在家裏,大大遏制了原本的消費訴求,體育呈現出一種短缺,體育企業對此顯得極爲乏力。不過,疫情結束,也將爲中國體育産業高質量發展提供一個難得的機遇。

經曆重挫之後,中國體育産業將迎來消費需求的強勁釋放,未來體育企業將呈現出兩級分化。一些頭部企業將乘勢快發,迎來自身的“高光”時刻,相當一部分的中小體育企業由于産品研發不足、業務不夠集中,則將被“凍僵”,繼而被淘汰。

這也令所有的體育企業必須審視自身的抗風險能力,通過對企業組織架構的調整和業務轉型,以能自我造血。因此,這場疫情在一定程度上形成對中國體育企業進行必要的倒逼。

當前,中國體育産業的發展亟需對中小體育企業進行政策扶持,因爲中小體育企業的健康發展是體育産業中民營經濟繁榮的重要體現,它們的生存與發展,不僅維系在自身積極改造的基礎上,還需要政府在現階段盡快制定出真正有效的措施。扶持了中小體育企業,其實也是扶持正在興起的體育産業。

因此,中國體育産業必須充分發揮政府的主導作用,充分發揮市場對資源配置的決定性作用,注重發揮市場微觀主體的活力,通過改變傳統單一的體育供給方式,構建完整的體育産業鏈結構,完善體育産業功能,才能真正實現體育産業的高質量發展。

(作者系性福宝經濟管理學院教授)

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[責任編輯/董楊華]

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